Se acessórios e acessórios de estrada e concreto de aço, incluindo lâmpadas e sinalizadores, barreiras acidentes e acústicas de madeira e madeira em particular, isso aumentaria a grande demanda de madeira e a grande economia de CO2. Esse é o projeto que o Ministério da Logística e Vá Envias Holandês desenvolveu, seguindo as discussões das partes interessadas, entre outras, com a Organização de Desenvolvimento do Mercado do Setor da Holanda, Centrum Hout. Feito os cálculos de carbono, chamados de conceito de "rodovia biológica circular" e Steffen Meinhardt, do importador holandês Hupkes Houthandel, apresentou -se na Conferência Internacional de Hardwood de 2019 (IHC) em Berlim.
O setor de madeira de lei pode não ser conhecida historicamente por suas proezas de marketing ou promover o potencial de desempenho de seus produtos. Mas o IHC, que atraiu um público forte 125- de 20 países, mostrou que isso está mudando.
A apresentação de Meinhardt foi uma das várias sublinhadas de uma nova energia, maior coordenação e inovação nas comunicações do setor de madeira, com um foco notável, nessa idade ambientalmente consciente, em suas credenciais de carbono e ciclo de vida mais amplas. Juntamente com Eric de Munck, do Centrum Hout, ele também analisou o crescente uso da análise do ciclo de vida da indústria holandesa na substituição de materiais causados pelo homem. O diretor europeu David Venables falou sobre as iniciativas promocionais e técnicas do American Hardwood Export Council (AHEC), direcionadas a arquitetos e designers e Benoît Jobbé-Duval, diretor administrativo da Associação Técnica Tropical Tropical Tropical (ATIBT), descreveu a estratégia e os objetivos de sua campanha de marca de marca Tropical Tropical Tropical Tropical Tropical verificada e preciosa e preciosa.
O tema primordial do IHC em novembro, co-organizado pela Organização Europeia das Indústrias Sawmill (EOS), pela Federação Europeia de Comércio de Timber (ETTF) e pela Associação de Indústrias de Wood (DESH) da Alemanha (DESH), foi que o mercado está buscando cada vez mais soluções sustentáveis para pressionar cada vez mais que pressionam problemas técnicos/ambientais em fabricação e construção. Como uma alternativa renovável e de armazenamento de carbono a materiais intensivos em energia, como aço, concreto e plástico - um bloco de construção -chave para o desenvolvimento bioeconômico - a madeira de lei pode ajudar a fornecê -los.
Um mercado de testes
Ao mesmo tempo, os alto -falantes da IHC reconheceram que o setor de madeira está enfrentando tempos de mercado de testes. Ecoando comentários da Conferência Internacional de Modagem Internacional de outubro, desaceleração econômica na Europa e outros mercados importantes, principalmente a China, está criando condições competitivas (ver PP 38-39). A disputa comercial da China-EUA e as preocupações com as futuras relações comerciais dos EUA-UE colocam outro freio aos negócios globalmente, enquanto o Brexit tornou as perspectivas ainda mais incertas.
O Dr. Josef Braml, do Conselho Alemão de Relações Exteriores, estabeleceu o local com um instantâneo geopolítico global. Ele disse que a tensão comercial EUA-China é um sintoma de uma mudança subjacente no poder global. A ascensão da influência internacional chinesa significava que os dias dos EUA que fornecem liderança "benigna" para a adesão global à economia liberal foram numerados. Uma ordem mundial diferente estava surgindo e os negócios tiveram que se adaptar.
"Estamos em uma nova era de nacionalismo econômico e é melhor estar preparado para os EUA e outros jogarem crescentes comércio duro", disse ele.
Refletindo a incerteza econômica internacional de montagem, com as classificações de confiança de negócios da OCDE, a vice-presidente da EOS, Maria Kiefer-Polz, disse que o consumo de madeira de lei serra nos países membros da EOS, além da Itália e do Reino Unido, estava previsto para cair 1,3% este ano para 5,7 milhões de m3, após 7,2% em 2 {}} 18. Esperava -se que a produção caia 0,7%, para 6,07 milhões de m3. Ao mesmo tempo, a indústria européia teve que lidar com questões de matérias-primas, principalmente o impacto do estresse de morrer e seca em madeira de cinzas em madeira mais amplamente. A chave para a indústria, disse Kiefer-Polz, era desenvolver suas espécies e intensificar o marketing de madeira focada nos benefícios de "construção e vida com madeira".
Esta mensagem foi reforçada pelo vice-presidente da DESH, Steffen Rathke, em sua revisão do setor de madeira da Alemanha. O aumento da concorrência de materiais alternativos, como compósitos plásticos de madeira, além da demanda de toras no exterior, resultou na queda no consumo doméstico de madeira de serra de 28% de 2 000 a 2020 para cerca de 800.000m3.
Ele se concentrou especialmente na principal indústria de faias do país. Suas exportações de serra também caíram 4,78% em 2018, disse ele, atingido por deteriorar as condições do mercado e a demanda chinesa por toras de faia. A seca, ele concordou, foi uma questão importante adicional para o setor de madeira, com faia particularmente mal afetada.
"Sublinhando a gravidade da situação que o governo alemão está alocando o setor florestal mais amplo € 1 bilhão para abordar essas e outras questões relacionadas ao clima, incluindo a infestação de insetos", disse ele. "A indústria precisa se adaptar ao nosso ambiente em mudança, inclusive desenvolvendo cepas de espécies mais resilientes na floresta alemã".
O professor Gert-Jan Nabuurs, da Universidade de Wageningen, concordou que o setor florestal europeu, como seus colegas em outros lugares, deve seguir cada vez mais um modelo de gerenciamento "climático". Ele também instou um novo componente florestal na política agrícola comum da UE para apoiar o setor.
Oportunidade de legalidade e sustentabilidade
Voltando ao setor de madeira tropical, Rupert Oliver disse que a Europa nos últimos 15 anos havia escapado do primeiro para o quarto maior mercado, depois que a China, os EUA e o nordeste da Ásia. Embora o crescente consumo em outros lugares tenha sido um fator -chave, parte do motivo do declínio europeu de madeira tropical foi a imagem ambiental, composta pela lenta captação tropical da certificação de sustentabilidade. No entanto, a iniciativa de Legalidade de Governança e Comércio da Polícia Florestal da UE (FLEGT VPA), à qual 15 países tropicais eram signatários, foi visto como parte da solução potencial, fornecendo uma "linha de base para a sustentabilidade". Flegt também pode assumir uma importância crescente, disse Oliver, com o aumento da implementação dos requisitos de legalidade do mercado de madeira, como o EUTR, a Lei Lacey dos EUA e a Lei de Madeira Limpa do Japão.
Juntamente com a regulamentação da legalidade de importação da Coréia do Sul, ele disse, eles cobrem cerca de 55% do comércio internacional de madeira tropical, enquanto os países envolvidos na iniciativa FLEGT representam 75% de seu suprimento. Os dois são vistos como tendo escopo para ser mutuamente reforçando.
Enquanto isso, a indústria dos EUA também está enfrentando desafios, disse o diretor executivo da AHEC, Mike Snow. De 2009 a 2017, suas exportações para a China "explodiram", com o último subindo para 25% da produção de madeira americana. Isso deixou o setor especialmente vulnerável à atual disputa dos EUA-China. De fato, desde que começou, sua perda de vendas para a China excedeu o total de exportações de madeira dos EUA para a Europa e o restante da Ásia.
"Ao mesmo tempo em que impor uma tarifa de 10% às importações dos EUA, a China permitiu que o RMB desvalorizasse, aumentando efetivamente seu custo ainda mais", disse Snow. A solução, acrescentou, foi principalmente a resolução da disputa comercial.
"A China ainda tem um grande potencial de crescimento de madeira, com o desenvolvimento de suas províncias ocidentais e um enorme investimento em seu programa de cinto e estradas, em particular, definido para aumentar ainda mais seu consumo", afirmou.
"Mas, ao mesmo tempo, há percepção no setor de madeira dos EUA de que ele deve diversificar suas exportações - e aumentar seu mercado doméstico. Ele não pode se dar ao luxo de colocar todos os seus ovos na cesta da China".
Promovendo o legado de Timber
Pegando esse tema, o Sr. Venables descreveu as ferramentas promocionais e as iniciativas de marketing desenvolvidas pela AHEC para aumentar as vendas de madeira nos EUA em todo o mundo. Os principais alvos eram arquitetos e designers, uma "rota principal para o mercado de madeiras", com foco no potencial técnico, ambiental e estético das variedades dos EUA.
A AHEC trabalhou com especificadores em projetos de madeira, incluindo o primeiro edifício de madeira de hard-laminada do mundo no Reino Unido, um centro de atendimento ao câncer com uma estrutura central de Tulipwood CLT e revestimento de tulipwood tratado com termo. Recentemente, também concentrou o marketing em Red Oak na Europa, onde suas vendas ficaram atrasadas para a demanda por nós, White and European Oak.
"O Red Oak não é apenas altamente versátil, é a madeira mais abundante dos EUA e há uma consciência crescente de que devemos capitalizar a gama de espécies que a floresta oferece para fazer uso mais sustentável da floresta", disse Venables.
Ele também descreveu a gama de ferramentas desenvolvidas para demonstrar e promover as credenciais ambientais dos EUA. Isso inclui um mapa interativo que mostra o crescimento da floresta e a decolagem de madeira, uma ferramenta de análise de ciclo de vida (ACL) para as principais espécies comerciais dos EUA e o perfil ambiental de madeira de lei americana (AHEP), que detalha os impactos ambientais mais amplos das remessas de madeira de lei enviadas em qualquer lugar do mundo.
Um aspecto da campanha de madeira tropical justa e preciosa, disse que Jobbé-Duval também deve promover a diversidade de espécies na floresta e enfatizar que o uso de variedades sustentáveis verificadas menos conhecidas reduziu o estresse de oferta em espécies mais populares e tornou a certificação de sustentabilidade mais viável economicamente viável.
Ao assinar até 10 compromissos em fornecimento social e ambientalmente responsável, os participantes da campanha ao longo da cadeia de suprimentos podem usar uma marca justa e preciosa em seu próprio marketing.
"Fair & Precious também está trabalhando em conjunto com a coalizão de madeira tropical sustentável, com nosso objetivo compartilhado de desenvolver o mercado europeu de madeira sustentável verificada e, por sua vez, incentivar a captação de gestão florestal sustentável em países tropicais", disse Jobbé-Duval.
Além do conceito circular biológico da rodovia, projetado como um plano de baixo carbono para as autoridades holandesas usarem como modelo, o Sr. Meinhardt, juntamente com Eric de Munck, do Centrum Hout, também analisou o crescente uso da LCA do setor de madeira holandesa. Isso se alimentou do desenvolvimento de declarações de produtos ambientais para produtos de madeira e promoção de madeira de maneira mais geral. Outro projeto, Hout em De Gww, envolvendo 12 empresas e o Centrum Hout, destacou o desempenho superior da LCA da Tropical Hardwoods em aço e plástico para aumentar seu uso em projetos de engenharia civil marinha.
O marketing de madeira também foi um foco principal para a Federação Européia da Indústria de Parquet (FEP), disse a diretora administrativa Isabelle Brose. Sua campanha viva em madeira e o site associado a www.realwood.eu destacaram os benefícios ambientais e de bem -estar do piso de madeira real, enquanto sua nova iniciativa promocional direcionou o crescimento da participação da Timber nas vendas de piso europeu de 5% a 7%.
O moderador do IHC, Andreas von Möller, presidente honorário da ETTF, disse que o evento entregou "muita necessidade de saber informações" e destacou áreas onde o setor de madeira de lei tinha espaço para melhorias e precisava estar enfrentando alguns problemas difíceis.
"Mas também sublinhou a crescente apreciação de que o comércio está no mesmo barco e seu potencial de trabalhar juntos para enfrentar desafios e realizar grandes oportunidades de mercado para madeira", disse ele.
